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莱卡®，携环球时尚与中国牵手
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发布时间：2007-03-15 21:25:09
莱卡®是杜邦公司为其生产的优质的弹性纤维而注册的商标。这一美国杜邦公司于1958年独家发明并生产的人造弹性纤维所具有的非凡的伸展与回复性能，令所有织物大为增色。它可以添加到任何面料中制作成服装,带来弹性和舒适的衣着感受。同时，莱卡®改变了人类的衣着观念，含莱卡®的时装充满活力，领导时尚，带来舒适、舒逸的新体验。莱卡®品牌对消费者产生了独特的魅力，这不仅是因为莱卡®是构成一系列时装的重要元素，更因为莱卡®所蕴涵的健康、阳光、动感、时尚、魅力、热情的理念代表了现代人的生活方式。在莱卡®品牌“引发下游，带动上游”的市场策略的指导下,莱卡®一直成功地走在潮流的前列,已经从一种单纯的工业品牌而演变为时尚符号。2003年，莱卡®在全球推出全新广告和广告语“Has it”(我有)，将自我自信、灵动灵韵的莱卡®精神进一步推广，掀起了新的一轮时尚风潮。
莱卡®与生俱来就是与时尚、流行和明星结合在一起的。从杰出的时装Donna Karan, Calvin Klein,到名牌时装华伦天奴、耐克、ELLE，Leiv’s;从篮球飞人乔丹到英超杯足球运动的服装，都与莱卡®结下了不解之缘。《国际品牌》杂志更是将莱卡®评为世界纺织业八大品牌，与Chanel、Armani相提并论；在美国色时装设计师协会评出的二十世纪最有创意的服装产品中，可以发现几乎全都与莱卡®有关。《财富》杂志将莱卡®列入“二十世纪影响人类生活的十大服装品牌”。 休 闲 居 编 辑
早在1997年杜邦莱卡®(Lycra®)进入中国市场之前，许多触觉敏锐的人已经在国外的流行杂志上认识了它。而随着黛安芬内衣、宝姿时装，曼尼芬泳装等与莱卡®(Lycra®)有着多年良好合作关系的国际品牌的进入，莱卡®(Lycra®)已经被中国的消费者广泛接受,并建立了一种高品质的形象,其品牌知名度在中国迅速增长。尤其是2001莱卡®风尚颁奖大典和2002莱卡®风尚之城、2002莱卡®风尚颁奖大典等大型活动的举办，成功地向广大消费者推广了一种健康、阳光、动感、时尚、魅力、热情的现代生活方式,使莱卡®在当今中国已经成为一种时尚精神的象征。根据专业调查，目前莱卡®(Lycra®)在北京、上海等大城市等地的知名度超过80%。
2002年2月，杜邦公司宣布了公司结构重组的决定。新组建的杜邦纺织与室内饰材包括尼龙纤维部门，聚脂纤维部门，莱卡®部门以及与之相关的中间材料部门和合资企业，并计划于2003年底上市。新公司除莱卡®弹性纤维之外,还拥有众多世界知名的纤维品牌，如Stainmaster®地毯纤维和安特强®（Antron®）地毯纤维等,是全球最大的合成纤维公司生产企业。长期以来，莱卡®(Lycra®)始终关注着中国的纺织及成衣市场的发展和中国时尚业的进程,杜邦纺织与室内饰材CEO马冠恒先生曾经说过，中国是莱卡®最重要，也是最有发展潜力的市场,杜邦纺织与室内饰材将一如既往，继续加强对中国市场的投入，以全新的姿态更好地服务于中国市场，支持中国纺织业的发展。
莱卡®对中国的未来充满信心。2003Channel Young莱卡®风尚颁奖大典的继续举办就是莱卡®对中国市场的最好承诺。