从央视广告招标看医药企业２００３年市场策略（上）
  人气： 【字体：大 中 小】
  发布时间：2006-06-15 05:14:37

　　新华社信息北京２月１２日电　在２００３年的央视招标会上，医药及保健品广告受国家有关法规的影响，自觉退出了第一板块，投入有所减少，但是仍然名列第二。　　据《经济日报》报道，前不久落幕的中央电视台２００３年黄金段位广告招标会备受各界关注。对医药界来讲，２００３年的央视招标会更是具有特殊意义，近年来，医药广告一直是媒体广告收入的龙头（据２００１年广告业发展统计数据显示，药品广告以９６．６９亿元的投放额雄踞各类广告投放额之首，占全国广告投放总额的１２．３３％，较２０００年增长２８．９９％），同时，电视广告也成了医药市场最重要的促销手段。　　在这次招标会上，果然如同有关人士事前分析的一样，医药及保健品广告受国家有关法规的影响，自觉退出了第一板块，投入有所减少，但是仍然名列第二，排在食品饮料之后、电子产品（包括手机）之前，在央视黄金段位的３３亿元广告收入中占到了２８．３７％，而且，桂林三金制药还以１．８亿元的高价夺得了标王，同时，哈六药、太极、三精制药、健特生物、哈三药、哈中药等也都有不俗的表现。　　根据新的《广告法》，从２００２年１２月１日起，所有处方药都将不得在大众媒体上做广告。业内人士分析，医药企业２００３年的市场策略将是出产品广告退居第二，公益广告增加较多。　　国家规定的是处方药不得在大众媒体做广告，而不是生产处方药的医药企业不得做广告，聪明的厂家都会去钻这个空子，现在我们不还是几乎每天都能看到哈药的名字在央视和各级电视台出现吗？与过去不同的是哈药的这些广告，除了非处方药外大都是公益广告，可是，看完其入情入理的教育引导与关爱提示之后，人们都自然会记下哈药的名字，对其产品产生兴趣和好感。与哈药不同的是深圳海王集团在广告中宣传的大都是其保健品，然而谁都清楚通过播放非处方药和保健品的广告，自然会慢慢树立起企业的品牌形象，从而带动处方药的销售。我们可以预言：今年的标王桂林三金也是在做其非处方药的文章，尽管他们在电视上宣传的是西瓜霜润喉片和妇科千金片，但大家都明白，它能花１．８亿元去夺标王，其用意决不仅仅在此，恐怕是“醉翁之意不在酒”。这就是人家高人一筹的胆识和策略。

≡ 查看、发表评论 ≡