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技术研发实力和市场营销投入是我国医药企业入主日本市场的关键 近日在长沙召开的２００４＇ＡＰＥＣ医药企业发展论坛上，日本专家指出，日本政府已将国民健康的举措从治疗转向预防，政府将大力扶持医药保健品市场，日本保健品市场潜力巨大，强大的技术研发实力和市场营销投入成为我国医药企业成功入主日本市场的关键。 休 闲 居 编 辑 从人们的健康意识由治疗变成预防开始，日本大众药品市场缩水，介乎食品和药品之间的保健品市场在不断扩大。据曾任财团法人日本国际开发中心主任研究员、现东京经济大学副教授周牧之介绍，在日本每年的死亡人群中三分之二是因为生活习惯，如：饮食结构，运动不足，生活压力等。除此之外，日本还有一个约３２６１万人的庞大的生活习惯病的预备军，如：糖尿病、高血压、高血脂等。健康人群和亚健康人群都是保健品的消费者，市场潜力巨大。 日本医疗费用支出庞大，并且每年都在增长，为推动健康而遏制医疗费用的不断膨胀，政府将大力扶持保健品市场。周牧之说，因为保健品见效慢，市场稳定持续，所以政府不会追究保健品的时效性，并且日本有规范的保健品市场机制，企业可以进行长效投入。在日本，药品除了治疗之外不认可它的保健性，把保健功能推到了健康保健市场，创造了有序市场。除了已经认定的功能外，保健品不能在广告中出现虚假成分，对某某有效等字样也不能出现。 （新华社提供，未经许可，严禁转载） |
