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靠广告弥补先天不足患者不买账 医疗广告成民营医院之“伤” 今年初，成都市民杨女士看到某民营专科医院在广告中称“包皮环切手术，150元包干”，便陪着老公到这家医院做了该手术。术中，医生突然对杨女士说“为预防感染，必须输液消炎”，杨女士为此总共掏了3000多元费用。杨女士对记者说，她再也不敢相信民营医院了。 与公立医院相比，民营医院在知名度、设备等方面先天不足。为了在市场竞争中分得一块蛋糕，相当一部分民营医疗机构不得不斥资在媒体上大做广告。一家小型医疗专科医院院长承认：“在我们的经营成本中，广告开支超过药品采购成本，占到了总成本的35％。”休闲 居编 辑 成都德瑞心血管病医院院长李正国无奈地对记者说，许多民营医院请不到知名的专家，吸引不到患者，为了尽快打开市场甚至负债大做广告。 然而，当广告作为民营医院扩大自身知名度和影响力的重要战略手段时，出乎这些民营医疗机构意料的是，医疗广告带来了患者，也因此引发了社会和公众的广泛质疑。 “由于医疗行为具有复杂性和不确定性，任何医疗广告和药品广告都会夸大和渲染医疗效果。而且广告的费用最终也要转嫁到患者身上，造成医疗医药价格虚高，”李正国说，“医疗机构想像普通的商业企业一样，通过广告战术迅速发展起来，是不太可能的，其结局往往伤了自己的品牌。” 据李正国介绍，一些西方发达国家，为了避免医疗和药品广告对全行业造成负面影响和恶性竞争，减少患者在就医时额外承担的广告费用，其医疗行业公约禁止医院和医药公司做任何形式的商业广告，而由政府免费发布各类经过严格审查的医疗信息。 四川省卫生协会常务理事、成都复兴医院院长李显勇对记者说，我国恰恰缺少这种独立、权威的信息发布渠道，因此，医疗药品广告满天飞，一些媒体包括很多重量级媒体，也纷纷把医疗药品广告当作摇钱树。 今年的全国“两会”上，虚假医疗广告、药品价格虚高成了代表委员关注的焦点话题。卫生部门有关负责人表示，今年将全面取缔虚假医疗药品广告。有人开始担忧，一旦医疗药品广告成为卫生和工商部门的治理重点，相当一部分民营医院还能不能继续存活下去？ （新华社提供，未经许可，严禁转载）
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